在很多門窗加盟商看來，通過廣告甚至廣告語“一舉成名”并不是天方夜譚，這讓他們重金投入廣告營銷，期待連本帶利的回報(bào)，但很多時(shí)候，他們最終都是“竹籃打水一場空”，其實(shí)這一現(xiàn)象在門窗行業(yè)也并不少見。因此，門窗加盟商應(yīng)該正確看待廣告的作用，不要過度重視廣告及盲目相信其帶來的利潤。

      消費(fèi)者注意力發(fā)散

      在一個簡單和初級的競爭環(huán)境中，消費(fèi)者的消費(fèi)決策也相應(yīng)的更加簡單，他們所需要作出的對比也更加簡單。當(dāng)市場上只有屈指可數(shù)的幾個品牌時(shí)，他們只需要挑選一個經(jīng)常聽說的品牌即可，在那個時(shí)代，一句朗朗上口的廣告語，足以引發(fā)消費(fèi)者的興趣、刺激消費(fèi)者的感官，把消費(fèi)者從大街上拉近你的終端。

       如今，要把一句廣告語做到家喻戶曉的成本實(shí)在太高了。嘈雜的媒體環(huán)境中，消費(fèi)者也很難把精力放在你的廣告語身上。所以，現(xiàn)在許多的門窗品牌正在逐步淡化廣告語的作用，而把精力集中在做一件更重要的事情上，就是體驗(yàn)。

       廣告營銷應(yīng)重視體驗(yàn)

       這個市場上的任何理論，我們都可以找到同等數(shù)量的正例和反例。有些人堅(jiān)持著廣告語的作用，但我們也同樣看到許多運(yùn)作很成功的品牌，他們靠的絕不是廣告語，而是體驗(yàn)--消費(fèi)者可參與、可互動的體驗(yàn)。

      正確看待廣告的作用

      如今的理論越來越傾向于認(rèn)為品牌是一種“綜合感受”，而不僅僅是一個獨(dú)特賣點(diǎn)或獨(dú)特形象。隨著技術(shù)的發(fā)展成熟，過去的獨(dú)特賣點(diǎn)可能逐步演變?yōu)槠奉惖幕A(chǔ)門檻，如此一來，以前所賴以生存的廣告語也將面臨更新?lián)Q代。品牌的競爭策略也更傾向于訴求一種生活方式的改進(jìn)，以及強(qiáng)調(diào)某種精神狀態(tài)，而不局限于某一功能上。如果廣告語要求更加長遠(yuǎn)性，那么一定程度上會損失其短期的實(shí)效性，相反的，如果堅(jiān)持采用實(shí)效的功能訴求，那么當(dāng)面臨技術(shù)或產(chǎn)品迭代時(shí)，就會遭遇顛覆消費(fèi)者固有認(rèn)知的風(fēng)險(xiǎn)。

       所以，有兩點(diǎn)值得關(guān)注的是。一、制定長期的品牌競爭策略及宣傳框架，而不要把希望完全寄托在一句廣告語上。廣告語是周期性的，是服務(wù)于階段性的競爭目標(biāo)的，他們都應(yīng)該在大的競爭框架里，而不是反過來主導(dǎo)或制約競爭框架。二、最有效的廣告是把獨(dú)特的體驗(yàn)和感受傳遞出去，讓消費(fèi)者感同身受，這個任務(wù)絕不是一句廣告語所能承載的。把重點(diǎn)放在制造體驗(yàn)，并做好挑選工作，這些將是真正能打動消費(fèi)者的東西。

       專家認(rèn)為，“一句廣告語撬動市場”的時(shí)代已經(jīng)過去!在更加激烈的競爭環(huán)境下、更加高昂的媒介成本之下、更加復(fù)雜的消費(fèi)決策流程下，顧客們顯然更加重視門窗品牌的綜合互動體驗(yàn)，而非簡單的單向傳播。